บทนำ -- ที่มาและนิยามของแบรนด์ -- ความท้าทายในการสร้างแบรนด์ -- บทบาทหน้าที่ในการสร้างแบรนด์ -- สรุปเนื้อหาในเล่ม -- 1. การวางรากฐานการสร้างแบรนด์ (Branding fundamentals) -- บทที่ 1 บทบาทและแนวคิดแบรนด์ (Brand roles and brand concepts approaches) -- บทที่ 2 คุณค่าแบรนด์และการวางตำแหน่งแบรนด์ (Brand equity & brand positioning) -- บทที่ 3 เอกลักษณ์แบรนด์ (Brand identity) -- 2. กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ (Strategic brand building) --
บทที่ 4 ผู้บริโภคกับแบรนด์ (Consumers and brands) -- บทที่ 5 การวางแผนและการกำหนดทิศทางการสื่อสารแบรนด์ -- 3. ความคิดสร้างสรรค์และการสื่อสารแบรนด์ (Ideation and brand communication) -- บทที่ 6 ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างแบรนด์ (Creativity in brand building) -- บทที่ 7 แพลตฟอร์มการสื่อสารทางการตลาด -- 4. ส่งเสริมและรักษาแบรนด์ให้ยั่งยืน (Promote and keeping brand sustainable) -- บทที่ 8 การวางโครงสร้างแบรนด์ (Brand architecture) --
บทที่ 9 การดูแลแบรนด์ การขยายแบรนด์ การปรับเปลี่ยนแบรนด์ -- บทที่ 10 การวัดและการประเมินคุณค่าแบรนด์ -- บทที่ 11 บทสรุปการสร้างแบรนด์เพื่อวันนี้และอนาคต.