000			03684 a2200265 4500
003			NALT
005			20250627152111.0
008			250611b th ||||| |||| 00| 0 tha d
020			_a9786166087284
040			_aNALT
050			_aHF 5415.1255 _bส776ก 2567
100	0		_aสุทธิลักษณ์ หวังสันติธรรม _966020
245	1	0	_aกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ : _bสรรค์สร้าง สื่อสาร ส่งเสริมแบรนด์ให้เติบโต / _cสุทธิลักษณ์ หวังสันติธรรม.
250			_aพิมพ์ครั้งที่ 2.
260			_aกรุงเทพฯ : _bโครงการตำราและเอกสารทางวิชาการ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, _c2567.
300			_a381 หน้า : _bภาพประกอบ, ตาราง ; _c24 ซม.
505	2		_aบทนำ -- ที่มาและนิยามของแบรนด์ -- ความท้าทายในการสร้างแบรนด์ -- บทบาทหน้าที่ในการสร้างแบรนด์ -- สรุปเนื้อหาในเล่ม -- 1. การวางรากฐานการสร้างแบรนด์ (Branding fundamentals) -- บทที่ 1 บทบาทและแนวคิดแบรนด์ (Brand roles and brand concepts approaches) -- บทที่ 2 คุณค่าแบรนด์และการวางตำแหน่งแบรนด์ (Brand equity & brand positioning) -- บทที่ 3 เอกลักษณ์แบรนด์ (Brand identity) -- 2. กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ (Strategic brand building) -- บทที่ 4 ผู้บริโภคกับแบรนด์ (Consumers and brands) -- บทที่ 5 การวางแผนและการกำหนดทิศทางการสื่อสารแบรนด์ -- 3. ความคิดสร้างสรรค์และการสื่อสารแบรนด์ (Ideation and brand communication) -- บทที่ 6 ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างแบรนด์ (Creativity in brand building) -- บทที่ 7 แพลตฟอร์มการสื่อสารทางการตลาด -- 4. ส่งเสริมและรักษาแบรนด์ให้ยั่งยืน (Promote and keeping brand sustainable) -- บทที่ 8 การวางโครงสร้างแบรนด์ (Brand architecture) -- บทที่ 9 การดูแลแบรนด์ การขยายแบรนด์ การปรับเปลี่ยนแบรนด์ -- บทที่ 10 การวัดและการประเมินคุณค่าแบรนด์ -- บทที่ 11 บทสรุปการสร้างแบรนด์เพื่อวันนี้และอนาคต.
650		4	_aชื่อตราผลิตภัณฑ์ _914062
650		4	_aการสร้างชื่อตราผลิตภัณฑ์ _910170
650		4	_aโฆษณา _xชื่อตราผลิตภัณฑ์ _945792
942			_cGB _2lcc
996			_ajidapa.t _bACQSTF _c2025-06-11
996			_avaree.k _bLIBSTF _c2025-06-19
996			_asaiphon.d _bCATSTF _c2025-06-25
999			_c106792 _d106792
998			_j104 _k นางสาวสายฝน ดีงาม